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传亚马逊(AMZN.US)拟在更多的流媒体电视系统上销售广告


  《职业经理人周刊》   贝博登录班长v微博   微信:AirPnP   2020/4/29

据知情人士透露,一直在其Fire TV平台上开展广告销售业务的亚马逊(AMZN.US)如今在进行谈判,希望首次在苹果电视(Apple TV)和Xbox等其他流媒体电视系统上销售广告。

知情人士称,在一项新计划中,亚马逊正在与电视应用程序所有者谈判整合技术,以使其能够在其他流式电视系统(包括PlayStation和Android TV)上出售一些广告库存。

谈判是在程序员与亚马逊出版服务部门之间进行的。该部门的服务包括为发布商提供跨平台销售广告的技术,该部门为发行商提供了一种连接不同广告需求来源的途径(包括亚马逊的广告购买工具)。

已经与亚马逊出版服务部门合作的应用程序所有者包括CNN、Discovery和A&E,以及Pluto TV和Tubi TV等数字视频平台。

知情人士称,亚马逊去年年底开始联系电视应用程序的所有者,希望获得跨平台访问他们广告目录的权限。

据一位与亚马逊谈判的人士透露,亚马逊使用从自己的电子商务网站和应用程序收集的购物和浏览行为数据来定位其在Fire TV上出售的广告,在其他平台上也会这样做。该定位方式只适用于通过亚马逊的工具购买广告的广告商有效。

据称,亚马逊已告诉出版商,可以以比其他第三方广告销售平台更高的价格(最高每千次展示40美元)来填充广告。

Origin Media Inc.的创始人戈弗雷(Freddie Godfrey)表示,许多视频发行商很难自行出售所有的广告库存。Origin Media为媒体公司和广告客户提供流媒体电视策略方面的咨询。他称,地球上没有一家出版商一直都能满足100%的需求,因此他们一直在努力增加新的需求合作伙伴。

事实证明,亚马逊在以高价向出版商投放广告方面卓有成效。

一些视频程序员,尤其是那些拥有大型广告销售业务、与市场营销人员和媒体购买机构有关系的大型媒体公司,可能不愿把更多的库存交给亚马逊。

专业人士预计,亚马逊将与谷歌和Facebook这两家在数字广告领域占据主导地位的广告销售商展开越来越激烈的竞争。亚马逊已经控制了一个由媒体代理商和营销商使用的广告购买平台,以与广告供应平台建立联系。根据eMarketer的数据,今年联网电视广告支出预计将从2019年的69亿美元增至近89亿美元。

Fire TV平台月活跃用户超过4000万。活跃用户被定义为在过去30天内在Fire设备上传输内容的用户。获得其他平台上的流媒体视频广告资源的访问权将使亚马逊拥有更大的消费者群体,为营销人员提供服务,并增加其广告收入。

亚马逊并未在其收入中细分广告收入,但广告构成了其“其他”收入类别的大部分,截至2019年前9个月,广告收入为93亿美元,而去年同期为67亿美元。

(来源:智通财经APP)


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