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软文发布媒体组合常用策略


  《职业经理人周刊》   贝博登录班长v微博   微信:AirPnP   2020/4/27

企业在选择具体的媒体组合进行软文投放时,通常会考虑两种媒体组合策略:集中式媒体组合和多样式媒体组合。

1.集中式媒体组合策略集中式媒体组合策略是指企业将所有的媒体宣传推广费用集中投放在一种媒体上。而在新媒体中,集中式媒体组合策略往往是指针对某一细分用户的账号做广告投放。如某品牌化妆品想在新媒体平台上做新品上市推广,则可能会选取专业的时尚美妆类账号进行集中投放。集中式媒体组合策略适用于有特定细分市场及目标用户的产品,如母婴类产品等。集中式媒体组合策略可以使企业在某一媒体中占有相对的优势,并在特定的细分用户中产生巨大的影响,有利于提高企业品牌或产品在特定细分用户群合中的熟悉度和好感度.如企业选择在电视的黄金时间或者在高端杂志的大型广告版面等影响力巨大的大众媒体上集中投放广告,还能创造和提升用户的品牌忠诚度。此外,集中在同一媒体上购买广告,可以获得一定的折扣优惠。

2.多样式媒体组合策略多样式媒体组合策略是指企业选择多种媒体平台进行广告投放.在新媒体中,多样式媒体组合策略也指选用多个不同类型的账号或不同推广平台投放广告.不同类型的账号指的是时政类、娱乐类、时尚美妆类、母婴类等新媒体平台账号;不同的推广平台指的是微信、微博、今日头条等平台。多样式媒体组合策略适用于有着多样细分市场及目标用户的品牌或产品。一般而言,企业发布新品牌、新产品或是举办大型的活动,通常会采用多样式媒体组合策略加大宣传力度。由于不同的媒体投放需要不同的创意和制作效果,可能会导致企业的推广费用上升。多样式媒体组合策略相对于集中式媒体组合策略而言,可以扩大广告的覆盖范围,更加有效地提高广告信息的到达率。这种策略还有助于企闷场剧寸不同的媒体向不同的目标用户传达品牌或产品的各种独特的性能和卖点。对于同一个目标用户而言,在不同的媒体渠道看到关于同一品牌或产品的不同信息,能够更加全面深入地了解该品牌或产品的卖点信息,有利于促成销售转化。

如淘宝、天猫,平时会选择在“北上广深”四大城市投放广告;“双11”期间,更会在全国各大城市的地铁、户外、楼宇、电影院,以及各大视频网站、自媒体等进行大批最的广告投放。所以媒体组合是大中型企业常用的营销推广策略。

(来源:百度 百家)


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